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As dificuldades de importação de matérias-primas, que vêm afetando negativamente diversos setores da economia brasileira, acabaram sendo um motivador para a indústria nacional de brinquedos. Diante de prazos longos e altas taxas de frete, as fábricas locais conseguiram avançar sobre as importadas e já respondem por quase três quartos do que chega ao comércio.

A queda nas importações neste ano, segundo a Abrinq (Associação dos Fabricantes de Brinquedos), chega a 49% na comparação com o período pré-pandêmico.

Em fevereiro de 2020, quando a transmissão do coronavírus já causava mortes e problemas logísticos na Ásia, os brinquedos importados representavam 48% do mercado brasileiro. Hoje, essa participação é de 27%. Os outros 73% são atendidos por fábricas nacionais.

Synésio Batista, presidente da Abrinq, diz que o resultado veio de uma combinação de estratégias, mas também da dificuldade dos compradores em ter prazos de entrega garantidos, mesmo com elevados níveis de frete marítimo.

Os reajustes, em relação aos meses que antecederam o início da pandemia, ultrapassam 200%. As rotas também são mais longas, fazendo com que o intervalo entre a compra e a entrega aumente.

“Nossos 400 fabricantes brasileiros estavam preparados para atender este mercado. Tínhamos capacidade ociosa ”, diz Synésio.

“Em 2020, apresentamos cerca de 1.375 novos produtos e serão 1.500 em 2021. Tínhamos quase três novos brinquedos por dia. Não faltou brinquedo e conceito não faltou”.

A indústria nacional de brinquedos já cresceu, em 2021, 21%, segundo a Abrinq, e o market share aumentou 12%. De cerca de 100.000 bonecos produzidos por dia em 2019, as fábricas agora produzem cerca de 200.000.

“Este ano começou na metade do crepúsculo. Nos meses de abril e maio houve um certo desespero no setor, com a pandemia que não acabou, os números [de casos e mortes] isso não melhorou. ”

A partir de julho, porém, segundo o diretor da entidade que representa as fábricas, os lojistas perceberam que havia a chance de os produtos importados não chegarem a tempo de abastecer as lojas no Dia das Crianças, comemorado no dia 12 de outubro, data importante para o segmento, e que responde por cerca de 40% do faturamento anual.

“Vendemos muito bem da fábrica para a loja. Se o mesmo comportamento se confirmar do varejo para o consumidor, teremos um crescimento de 14% e a indústria nacional terá um ótimo ano ”, afirma Synésio.

Com o aumento da produção, foi possível diluir o impacto do aumento do custo da matéria-prima, como foi o caso da resina plástica, que ficou 170% mais cara.

Para o Dia das Crianças, não há mais tempo para novas compras, mesmo com as fábricas a todo vapor. Por mais uma semana, os lojistas ainda poderão fechar pedidos para o Natal.

Os preços, segundo previsão dos diretores, ainda estarão nos níveis do ano passado, graças aos ganhos de produtividade e escala com o aumento das vendas.

Na rede varejista Armarinhos Fernando, a estratégia de manter preços competitivos envolveu antecipação de pedidos, volume de compras – são 16 lojas na Grande São Paulo e no interior paulista – e um amplo portfólio.

“Vamos chegar, tanto para o Dia das Crianças quanto para o Natal, com preços e opções bem competitivas de R $ 1,99 a R $ 900”, diz Ondamar Ferreira, gerente da rede. O estoque para as duas datas já está formado, tanto de brinquedos quanto de enfeites de Natal.

As compras de importação são feitas por meio de outros fornecedores. Com isso, a rede não precisa lidar diretamente com negociação de prazos e negociações envolvendo custos de frete.

“Sabemos que houve uma grande dificuldade com a importação, por isso fizemos todas as compras com antecedência”, afirma. “Nunca deixamos para o último minuto, apenas para poder brigar pelo preço.”

A Ondamar aposta que o sucesso entre os brinquedos deste ano serão os pop-it, dispositivos de bolha de silicone que estão sendo comercializados em diversos formatos, como árvores e corações e até capas de celular.

De janeiro a agosto deste ano, os preços dos brinquedos avançaram 2,75%, de acordo com a inflação oficial apurada pelo IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo). No mesmo período, o índice geral cresceu 5,67%.

“Para o varejista, algumas linhas estão chegando com correções, mas isso ficará quase imperceptível para o consumidor. A competição nos pontos de venda também é muito grande ”, afirma o presidente do presidente da Abrinq, Synésio Batista.

Segundo dados da Secex (Secretaria de Comércio Exterior) do Ministério da Economia, de janeiro a agosto deste ano, foram importadas 68,2 mil toneladas de carrinhos de bebê, brinquedos, jogos e artigos esportivos, um aumento de 25,1% em relação aos mesmos período do ano passado. Foram US $ 348,48 milhões (cerca de R $ 1,8 bilhão), 36,4% a mais que em 2020, no mesmo período.

A maior parte veio da China, que detém 79,5% das negociações, mas também há compras de países como Vietnã, Índia, Paquistão, Indonésia e Estados Unidos.

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